“從市場反饋的數據來看，露營經濟仍然火熱。但今年以來，行業(yè)上下游正在發(fā)生真切改變。”小紅書社區(qū)平臺的頭部露營博主陳耿表示，在過去三年間，他已經測評了超過千種與露營相關的各類產品。2024年則有了新變化——在可以進行深度測評的國產品牌中，開始出現頭部品牌創(chuàng)新領跑、良幣驅逐劣幣的現象。

近年來，露營文化從小眾市場走進了大眾生活，露營經濟釋放出了強大的消費活力。露營帳篷于綠地“綻放”的火熱景象在多個城市上演，一些熱門露營營地甚至出現“一帳難求”的現象。

業(yè)內人士認為，從去年下半年至今，露營經濟正在從野蠻生長逐步走向有序發(fā)展。在生產端，雖然部分尚不成熟的戶外品牌停產消失，行業(yè)開始“洗牌”，但整體市場規(guī)模仍在增長。在消費端，輕便與家庭化的帳篷品類更易被消費者接受，露營正不斷向大眾化、生活化轉變。

“五一”假期將至露營經濟熱度不減

“從天氣預報看，本周六上海地區(qū)天氣晴朗。今天周四，公司大部分裝備庫存被預訂了。”戶外露營裝備售賣租賃集合店“岸戶外”的主理人盧丹4月25日說。

記者從上海近郊的一森露營公園、金空間露營、大灣營地等露營營地獲悉，隨著“五一”假期臨近，露營預訂量增長顯著，超過預期。有營地目前僅可訂5月5日1個大號帳篷包場套餐。

從帳篷這一品類，或可一窺露營經濟的熱度。

抖音電商數據顯示，今年3月，抖音電商戶外運動裝備整體銷售環(huán)比增長134%，同比增長61%。其中，露營類商品銷售環(huán)比增長57%，同比增長28%。

“戶外露營，帳篷是最核心的承載物。”國內帳篷品牌“自由之魂”創(chuàng)始人王吉剛告訴記者，最近三年，自己每天都要處理近百條訂購咨詢信息。

從制作帳篷的學徒成長為設計師，再到獨立品牌的創(chuàng)始人，王吉剛在帳篷這個行當摸索了31年，感受到了行業(yè)的起伏和冷暖。

在業(yè)內，從業(yè)者們普遍把2020年稱作露營經濟元年。王吉剛告訴記者，從2010年開始，北京、上海、深圳的“露營熱”萌芽。最近幾年，露營經濟進入了爆發(fā)期，而且越來越熱。

王吉剛的帳篷品牌成立于2011年，同年建廠投產。不過，直到2013年，他才賣出第一頂帳篷。在最艱難的階段，只能為一些海外大品牌代工勉強生存。

“現在我們已經不做代工業(yè)務了。一方面，自己的品牌得到了市場的認可；另一方面，產線一直滿負荷，實在忙不過來。”王吉剛說，最近三年，公司的業(yè)務量增長了3倍。

露營經濟為何從小眾市場走向大眾市場？復旦大學旅游學系副主任孫云龍認為，當下大火的露營，有別于過往的露營概念。“以前更像是‘特種旅行’，小眾、有門檻、需要經濟基礎。而現在的露營，則介于出門旅游與日常生活的中間地帶。受眾開始追求與自然的接觸和精神的滿足，只要有一片小天地，這些就都可以實現。”

“露營、包括其他戶外方式本身對人的吸引力是很大的。不僅符合人們的社交、健康、‘遛娃’等需求，而且讓人在親近自然的過程中解壓，獲得療愈。”小紅書戶外相關負責人分析，國內戶外產品市場的快速發(fā)展推動了露營的“大眾化”。“當露營行業(yè)的從業(yè)者變多，那就會形成價格、服務方面的競爭，‘卷’到最后，露營變成一個非常高性價比、低門檻的活動，這對消費者來說是一件好事。”

露營經濟帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展

相關政策的出臺更為露營經濟發(fā)展提供了機遇。

2023年10月，國家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎上，劃出露營休閑功能區(qū)。

湖北省木蘭草原景區(qū)有著20000余畝草場。2016年，景區(qū)推出“夜游草原”主題活動，吸引游客帶著帳篷在草原夜宿。2018年，又添設了500平方米的公共淋浴室，為露營者提供更多的配套服務設施。

“不少游客帶著麻將機、電影幕布來到草原。”木蘭草原景區(qū)總經理助理魯明告訴記者，近三年，景區(qū)游客量年均增速超過23%。2024年清明節(jié)假期期間，木蘭草原景區(qū)共接待6.6萬人次，其中夜游人數4.3萬人次，露營人數平均每天約8000人，以親子家庭為主。

在線上，露營旅行也有更生動的演化。小紅書戶外相關負責人告訴記者，“我們還成立了露營公社，覆蓋了全國的露營營地，開通了在小紅書預訂營位的功能。社區(qū)用戶可以通過小紅書，很輕松地找到身邊的露營地。而在小紅書上關于營地分享的筆記，又進一步帶動了消費。”

拼多多4月上旬發(fā)布的數據顯示，近三十天內，露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外，冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。

上游材料供應商對于市場變化的感受更為明顯。

江蘇正和實業(yè)集團是國內多家戶外品牌的上游供應商，主要為合作的戶外品牌，提供帳篷的金屬支撐桿。

“我們合作的戶外品牌有上百家。”公司副總經理肖昕宇說，當前，國內戶外產品領域企業(yè)集中度還不高。市場空間足夠大，不同體量規(guī)模的生產商都有自己的生存之道。

肖昕宇告訴記者，從2021年起，公司金屬支撐桿這類產品年銷量保持30%左右高增長。2022年，公司進一步擴產。2023年，金屬支撐桿銷量比2021年增長了一倍，戶外座椅支架銷量增長了近5倍。

快速增長的露營產業(yè)也在引領汽車消費新時尚。

“帶上家，向美好出發(fā)”——上汽在推廣房車產品時提出了這樣的理念。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第十九屆上海國際房車與露營展上正式交付第10000輛原廠房車，成為國內第一家達到萬輛級房車規(guī)模的企業(yè)。

路程網等機構發(fā)布數據顯示，2023年我國房車總注冊量同比增長24.33%。其中，宿營車（露營車/野營車）同比增長約111.71%。

在A股上市的戶外用品公司牧高笛提出，將追求高品質出行的露營文化延伸至汽車文化之中，在行業(yè)內率先推動汽車和露營的結合。

2023年，牧高笛推出汽車露營系列裝備，如驅風車載側邊天幕、攬盛3一體充車尾帳等。未來，牧高笛還將與車企聯合研發(fā)并打造適配專屬車型的戶外裝備。

中國旅游研究院武漢分院常務副院長龔箭認為，露營經濟是一個潛力巨大的藍海市場，近年來已成為我國文旅消費市場的新亮點。

從“火紅”到“長紅”仍需時間

《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

露營文化快速發(fā)展過程中，野蠻生長的問題也不容忽視。

在戶外產品生產端，肖昕宇明顯感覺到野蠻生長造成的無序。“不少小廠家一哄而上涌入市場，產品質量良莠不齊。”

此外，國內很多露營營地在配套服務、安全保障、生態(tài)保護等方面存在不規(guī)范的現象。

2023年10月，“2023中原迷笛音樂節(jié)”結束次日，多名網友反映現場和露營區(qū)有財物被盜，包括露營所用的帳篷、睡袋、露營車，甚至還有手機、平板電腦、銀行卡、現金等。

今年4月初，記者在上海市寶山區(qū)某體育公園的露營區(qū)發(fā)現，由于帳篷過于集中、人流量大，多處草坪被踩禿。露營區(qū)的出入口并無人員值守，容易出現個人物品遺失等問題。

“當前，旅游市場呈現由單純觀光，向主觀體驗和感受的轉變趨勢。實際上，消費者對自然環(huán)境的要求更高了。”孫云龍在實地考察的過程中發(fā)現，國內營業(yè)性營地良莠不齊是主基調，現有的服務、治安、排污以及消防等方面仍不夠規(guī)范專業(yè)。

游客在公共空間的露營行為，一定程度上對生態(tài)環(huán)境造成壓力。目前，廣州等城市已開始采取輪流養(yǎng)護、輪流開放等方式保護城市綠地。

同時，露營裝備使用的安全性也受到關注。在社交媒體上，不少消費者分享因使用不當而導致卡式爐過熱爆炸的經歷。如何提高露營裝備使用的安全性，成為亟待解決的問題。

“露營經濟有著廣闊的發(fā)展前景，正在從野蠻生長走向有序發(fā)展，但從‘火紅’到‘長紅’還需要時間。”孫云龍說。

來源：上海證券報? 作者：劉逸鵬 曾慶怡