“從市場反饋的數據來看,露營經濟仍然火熱。但今年以來,行業(yè)上下游正在發(fā)生真切改變。”小紅書社區(qū)平臺的頭部露營博主陳耿表示,在過去三年間,他已經測評了超過千種與露營相關的各類產品。2024年則有了新變化——在可以進行深度測評的國產品牌中,開始出現頭部品牌創(chuàng)新領跑、良幣驅逐劣幣的現象。
近年來,露營文化從小眾市場走進了大眾生活,露營經濟釋放出了強大的消費活力。露營帳篷于綠地“綻放”的火熱景象在多個城市上演,一些熱門露營營地甚至出現“一帳難求”的現象。
業(yè)內人士認為,從去年下半年至今,露營經濟正在從野蠻生長逐步走向有序發(fā)展。在生產端,雖然部分尚不成熟的戶外品牌停產消失,行業(yè)開始“洗牌”,但整體市場規(guī)模仍在增長。在消費端,輕便與家庭化的帳篷品類更易被消費者接受,露營正不斷向大眾化、生活化轉變。
“五一”假期將至露營經濟熱度不減
“從天氣預報看,本周六上海地區(qū)天氣晴朗。今天周四,公司大部分裝備庫存被預訂了。”戶外露營裝備售賣租賃集合店“岸戶外”的主理人盧丹4月25日說。
記者從上海近郊的一森露營公園、金空間露營、大灣營地等露營營地獲悉,隨著“五一”假期臨近,露營預訂量增長顯著,超過預期。有營地目前僅可訂5月5日1個大號帳篷包場套餐。
從帳篷這一品類,或可一窺露營經濟的熱度。
抖音電商數據顯示,今年3月,抖音電商戶外運動裝備整體銷售環(huán)比增長134%,同比增長61%。其中,露營類商品銷售環(huán)比增長57%,同比增長28%。
“戶外露營,帳篷是最核心的承載物。”國內帳篷品牌“自由之魂”創(chuàng)始人王吉剛告訴記者,最近三年,自己每天都要處理近百條訂購咨詢信息。
從制作帳篷的學徒成長為設計師,再到獨立品牌的創(chuàng)始人,王吉剛在帳篷這個行當摸索了31年,感受到了行業(yè)的起伏和冷暖。
在業(yè)內,從業(yè)者們普遍把2020年稱作露營經濟元年。王吉剛告訴記者,從2010年開始,北京、上海、深圳的“露營熱”萌芽。最近幾年,露營經濟進入了爆發(fā)期,而且越來越熱。
王吉剛的帳篷品牌成立于2011年,同年建廠投產。不過,直到2013年,他才賣出第一頂帳篷。在最艱難的階段,只能為一些海外大品牌代工勉強生存。
“現在我們已經不做代工業(yè)務了。一方面,自己的品牌得到了市場的認可;另一方面,產線一直滿負荷,實在忙不過來。”王吉剛說,最近三年,公司的業(yè)務量增長了3倍。
露營經濟為何從小眾市場走向大眾市場?復旦大學旅游學系副主任孫云龍認為,當下大火的露營,有別于過往的露營概念。“以前更像是‘特種旅行’,小眾、有門檻、需要經濟基礎。而現在的露營,則介于出門旅游與日常生活的中間地帶。受眾開始追求與自然的接觸和精神的滿足,只要有一片小天地,這些就都可以實現。”
“露營、包括其他戶外方式本身對人的吸引力是很大的。不僅符合人們的社交、健康、‘遛娃’等需求,而且讓人在親近自然的過程中解壓,獲得療愈。”小紅書戶外相關負責人分析,國內戶外產品市場的快速發(fā)展推動了露營的“大眾化”。“當露營行業(yè)的從業(yè)者變多,那就會形成價格、服務方面的競爭,‘卷’到最后,露營變成一個非常高性價比、低門檻的活動,這對消費者來說是一件好事。”
露營經濟帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展
相關政策的出臺更為露營經濟發(fā)展提供了機遇。
2023年10月,國家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》,其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等,在符合相關規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎上,劃出露營休閑功能區(qū)。
湖北省木蘭草原景區(qū)有著20000余畝草場。2016年,景區(qū)推出“夜游草原”主題活動,吸引游客帶著帳篷在草原夜宿。2018年,又添設了500平方米的公共淋浴室,為露營者提供更多的配套服務設施。
“不少游客帶著麻將機、電影幕布來到草原。”木蘭草原景區(qū)總經理助理魯明告訴記者,近三年,景區(qū)游客量年均增速超過23%。2024年清明節(jié)假期期間,木蘭草原景區(qū)共接待6.6萬人次,其中夜游人數4.3萬人次,露營人數平均每天約8000人,以親子家庭為主。
在線上,露營旅行也有更生動的演化。小紅書戶外相關負責人告訴記者,“我們還成立了露營公社,覆蓋了全國的露營營地,開通了在小紅書預訂營位的功能。社區(qū)用戶可以通過小紅書,很輕松地找到身邊的露營地。而在小紅書上關于營地分享的筆記,又進一步帶動了消費。”
拼多多4月上旬發(fā)布的數據顯示,近三十天內,露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%,克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外,冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。
上游材料供應商對于市場變化的感受更為明顯。
江蘇正和實業(yè)集團是國內多家戶外品牌的上游供應商,主要為合作的戶外品牌,提供帳篷的金屬支撐桿。
“我們合作的戶外品牌有上百家。”公司副總經理肖昕宇說,當前,國內戶外產品領域企業(yè)集中度還不高。市場空間足夠大,不同體量規(guī)模的生產商都有自己的生存之道。
肖昕宇告訴記者,從2021年起,公司金屬支撐桿這類產品年銷量保持30%左右高增長。2022年,公司進一步擴產。2023年,金屬支撐桿銷量比2021年增長了一倍,戶外座椅支架銷量增長了近5倍。
快速增長的露營產業(yè)也在引領汽車消費新時尚。
“帶上家,向美好出發(fā)”——上汽在推廣房車產品時提出了這樣的理念。今年3月23日,上汽大通MAXUS在第十九屆上海國際房車與露營展上正式交付第10000輛原廠房車,成為國內第一家達到萬輛級房車規(guī)模的企業(yè)。
路程網等機構發(fā)布數據顯示,2023年我國房車總注冊量同比增長24.33%。其中,宿營車(露營車/野營車)同比增長約111.71%。
在A股上市的戶外用品公司牧高笛提出,將追求高品質出行的露營文化延伸至汽車文化之中,在行業(yè)內率先推動汽車和露營的結合。
2023年,牧高笛推出汽車露營系列裝備,如驅風車載側邊天幕、攬盛3一體充車尾帳等。未來,牧高笛還將與車企聯合研發(fā)并打造適配專屬車型的戶外裝備。
中國旅游研究院武漢分院常務副院長龔箭認為,露營經濟是一個潛力巨大的藍海市場,近年來已成為我國文旅消費市場的新亮點。
從“火紅”到“長紅”仍需時間
《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
露營文化快速發(fā)展過程中,野蠻生長的問題也不容忽視。
在戶外產品生產端,肖昕宇明顯感覺到野蠻生長造成的無序。“不少小廠家一哄而上涌入市場,產品質量良莠不齊。”
此外,國內很多露營營地在配套服務、安全保障、生態(tài)保護等方面存在不規(guī)范的現象。
2023年10月,“2023中原迷笛音樂節(jié)”結束次日,多名網友反映現場和露營區(qū)有財物被盜,包括露營所用的帳篷、睡袋、露營車,甚至還有手機、平板電腦、銀行卡、現金等。
今年4月初,記者在上海市寶山區(qū)某體育公園的露營區(qū)發(fā)現,由于帳篷過于集中、人流量大,多處草坪被踩禿。露營區(qū)的出入口并無人員值守,容易出現個人物品遺失等問題。
“當前,旅游市場呈現由單純觀光,向主觀體驗和感受的轉變趨勢。實際上,消費者對自然環(huán)境的要求更高了。”孫云龍在實地考察的過程中發(fā)現,國內營業(yè)性營地良莠不齊是主基調,現有的服務、治安、排污以及消防等方面仍不夠規(guī)范專業(yè)。
游客在公共空間的露營行為,一定程度上對生態(tài)環(huán)境造成壓力。目前,廣州等城市已開始采取輪流養(yǎng)護、輪流開放等方式保護城市綠地。
同時,露營裝備使用的安全性也受到關注。在社交媒體上,不少消費者分享因使用不當而導致卡式爐過熱爆炸的經歷。如何提高露營裝備使用的安全性,成為亟待解決的問題。
“露營經濟有著廣闊的發(fā)展前景,正在從野蠻生長走向有序發(fā)展,但從‘火紅’到‘長紅’還需要時間。”孫云龍說。
來源:上海證券報? 作者:劉逸鵬 曾慶怡
